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公务员申论热点话题:由“杜嘉班纳”事件引发的思考

2019-02-11 11:54:14 | 山西省公务员网

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【背景回顾】

11月17日,意大利品牌杜嘉班纳拍摄了一段把中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片,标题为“起筷吃饭”并放在媒体上,广为传播。不过,片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势(眯眯眼)使用筷子吃比萨、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑,引发争议。中国网友纷纷要求该公司负责人道歉但随之而来的,却是杜嘉班纳设计师的粗鲁言论,后迫于舆论压力仅仅单方面在中国的社交平台上删除相关视频并向中国人民道歉。这种行为引起了社会各界的抵制,原定于21日晚在上海举办时尚秀取消。

【综合分析】

“杜嘉班纳”事件的发生和广泛传播绝非偶然,有其深层次的原因所在。美其名曰中西文化融合向中国传统文化致敬的宣传片,实则是对中国传统文化肤浅扭曲认识的视频在社交媒体上广泛传播,一方面反映出,随着当下中国经济的快速发展,中国高端消费人群需求大市场广阔,西方奢侈品牌试图打开中国的市场,其中最直接或者说最受用的方式便是向中国元素或者中国文化“取经”,利用这些“简易钥匙”帮助他们快速进入陌生和奇异的中国市场;另一方面,在强调中国“文化自信”大背景下,中国人对于西方看待中国人或者说亚洲女性“眯眯眼”的刻板印象表示强烈不满,就如著名媒体评论道,杜嘉班纳事件意味“当东方不再接受西方‘审美’的驯化”。

此次事件的发生,既伤害了中国人民乃至亚洲人民感情,也不利于西方公司自身的发展。在全球化时代下,为推动中西方文明融合与发展,需要的是双方的交流和沟通。面对中国传统文化,需要的是西方深入了解和发自内心对中国传统文化的尊重,绝不仅仅是停留在“远古”时期对中国乃至亚洲的呆板成见以及流于表面为达到经济目的的致敬;与此同时,中国在坚持文化自信的前提下,要讲好中国故事,积极推动中国优秀传统文化的传播和发展,其中每一个中国人都是传承中华优秀文化的承担者和推动者,而不是参与抵制外国产品一时兴起的“爱国者”。
 

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